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牢记防灾减灾使命 华风集团全力迎战“利奇马”

发布时间:2019-08-13

8月9日6时,中央气象台发布台风红色预警,中国气象局提升重大气象灾害(台风)Ⅲ级应急响应为Ⅱ级。华风集团迅速进入台风应急响应状态,全渠道、全方位、多维度做好“利奇马”融媒体报道,用实际行动践行气象防灾减灾的初心使命。

“中国天气”全媒体浏览量连续三天超1亿

中国天气运用全媒体渠道、广泛媒体合作做好台风宣传科普,8月9日浏览量历史首次突破1亿,之后8月10日、11日均保持在1亿以上。

积极做好台风、暴雨预警发布。8月7日至8月12日14时,中国天气网共发布与台风“利奇马”相关预警共计43条,其中台风预警15条、暴雨预警15条、海浪风暴潮预警13条。10条预警被push21次。自媒体阅读量最高的是10日06时暴雨橙色预警,在百家号阅读量超200万,其次为9日06时台风红色预警,在今日头条阅读量超75万。中国天气网微博共发布与台风“利奇马”相关预警45条,微信8条。其中《最高级别!今年#首个台风红色预警#来了!风王“利奇马”明日登陆浙江》单条微博阅读量超1300万,《多地大暴雨 #山东全省55个暴雨红色预警#生效中》单条微博阅读量超1200万;微信两篇包含预警信息的推文阅读量均达10万+。

图文信息持续更新,科普宣传爆款频出①专题及产品。8月8日中国天气网上线融媒体直播专题《“利奇马”将成今年首个影响我国的超强台风》,持续更新预报预警、台风现场、灾情影响、科普解读等内容,被中国网、一点资讯、wifi万能钥匙、uc浏览器、光明网、华爱网等6家媒体嵌套,台风路径产品被央视新闻、今日头条、新浪天气通、凤凰网、中新网5家媒体嵌套。截至8月12日14时,直播专题累计浏览量552万页,台风路径产品累计浏览量1022万页。此外,8日-12日联合台风影响相关省份推出浙江、江苏、山东等各地服务稿件16篇。

②登陆消息。中国天气网连续2天安排连夜值守,第一时间发布登陆稿件抢占传播先机。其中,《风王“利奇马”登陆浙江温岭 台风雨将袭江苏山东等8省市》被今日头条、墨迹、百度、腾讯、新浪天气通5家客户端push,《又登!台风“利奇马”登陆山东青岛 北方5省市将掀强降雨 》被央视新闻、百度、高德、墨迹天气、天气通5家客户端push,光明网、环球网、网易新闻等超20家媒体转载,百度单一平台阅读量超100万。

③特别策划。中国天气网针对台风发布专访、数据新闻、科普等多种形式报道。其中,7日-8日连推两个专访《“利奇马”或成今年来登陆我国最强台风 狂风暴雨将席卷7省市》《超强台风“利奇马”雨神附体 9省市风大雨强》,被新浪天气通、今日头条、新华社、百度、墨迹天气5家客户端push,各平台阅读量超371万。8日上线台风数据新闻《数据解读:“利奇马”成今年风王 强风暴雨将影响9省市》,被今日头条、新浪天气通、腾讯新闻、天天快报4家客户端push,被央视、南方都市报、腾讯、新浪、搜狐等媒体转载,各平台阅读量超300万。8日上线科普《揭秘!除了台风 我们还能在卫星云图上看到什么?》,被今日头条push,百家号首页推荐,网友纷纷表示很喜欢这种硬核科普,各平台阅读量超105万。

 ④新媒体服务。中国天气网利用新媒体渠道滚动直播台风动态、宣传相关科普信息。其中微博端重点进行话题运营,利用话题主持人的身份宣传台风科普内容,共打造了4个阅读量过亿的原创话题,其中#台风利奇马#阅读量高达14亿,为微博全网关于此次台风最高阅读量的话题。#台风利奇马#、#首个台风红色预警#、#上海台风#、#山东暴雨红色预警#、#山东全省55个暴雨红色预警#先后登陆微博热搜,并在榜内停留时间长,其中山东暴雨红色预警登更是达成了“热搜第一”、“微博热门”、“热门话题榜”微博话题大满贯。同时及时发布专家观点信息,及时向公众科普,《台风利奇马即将入海!强对将再度增强》转评赞总数超过六千次,科普利奇马相似台风情况的《浙江风雨11日减弱 山东将成台风重点影响地区》转评赞近两千次,辟谣类文章《台风利奇马将致山东暴雨持续48小时?》转评赞近千次。由于传播效果突出,在新浪微热点(微舆情)中心8月11日发布的“利奇马”舆情报告中提到,@中国天气 是本次过程核心传播机构第四名。微信端共发布包含台风相关科普内容的推送8篇,平均阅读量超8.5万,为建号以来最高,另有两篇阅读量达到10万+。

国省直播联动接力 天气现场加专业气象科普霸屏主流媒体。围绕台风“利奇马”,8月8日至12日期间,中国天气网累计发布台风原创短视频64条,浏览量近2000万次,其中,产出1400万级爆款视频-《超强台风力奇马 浙江台州玉环城区被淹没》,4个百万款视频《好忙!中央气象台》、《未来二十四小时山东啥情况》、《资深气象分析师周颖解读》、《“利奇马”来袭沿海狂风暴雨发货中》。

进行了3天,长达15小时“国省联动接力”大直播,联合了浙江、宁波、江苏、山东、辽宁、大连等省市地方局;“中国天气追风”直播品牌首次与“外部头媒”合作,与浙江新闻、中国新闻网、新京报3家媒体记者共享信号源、共同“追风”,相互使用直播信号,优质资源共享。全平台点击量490W(央视、外媒统计中,预计破千万),回看点击数据仍在增长。中国天气“本站视频”PV141.2万、“头条号”视频播放量221.7万。

中国天气“台风直播”霸屏全网,“央视”、“百度”、“微博”均在热搜前列,媒体合作多达25家,并打造“气象分析师IP”,通过微博互动、分析师VLOG、快手子号等平台,推出“我在台风现场”科普产品,在“微博”、“抖音”、“快手”迅速传播,生产多个百万级爆款视频,各个平台留言互动上千条。中国天气在头条的MCN矩阵中,《首席不胡说》、《天气分析师》、《中国天气快报》,三个科普服务子号近期推荐量1124万,阅读量过百万。

展示大国气象科技产品,与国家卫星气象中心,合作“风云四号”云图产品,形成《星眼看地球》短视频产品,结合“天气网眼”实时视频,生动的展示了“利奇马”从生成到两次登录的全过程,以及风雨影响,制作并推出6期科普视频,在“抖音、快手”短视频品台发布。

媒体合作触角遍布 强化科普宣传渠道优势。台风“利奇马”媒体合作超过30家。除了常规直播专题嵌套、资讯PUSH和视频直播拉流合作之外,中国天气网积极拓展与区域媒体的灾害报道合作,首次与浙视频、新京报视频联合报道,分别派出追风报道团队,互为直播信号源,优质资源共享。与快手在直播、短视频方面开展全方位合作,中国天气网快手大号与分析师小号,打造气象分析师科普IP,形成分析师VLOG产品。直播报道还吸引了杭州网、无线舟山、北青报、四川观察等12个地方媒体的关注和推介,10-12日直播累计点击量227万。百度APP首次推广中国天气网台风路径查询小程序产品,并提供开屏推广资源助力台风防灾宣传。

利用新技术手段扩展宣传科普方式。此次报道服务过程中,充分利用小程序新技术手段,提供台风实时路径、服务等多种产品。

与百度联合开发的openCard搜索关键词卡片功能,通过百度APP搜索关键词获取台风查询小程序服务,推广分发的场景包括百度app开屏、百度app push、百度搜索搜索框推荐、百度新媒体资源(微博、各大公众号)。此次台风服务期间两天访问量突破1100万,人均访问时长超过5分钟,用户增加290万。

微信小程序通过微信城市服务、搜索直达服务以及WAP站二维码均可触达,实现了台风小程序和中国天气网微信小程序服务推广,其中台风内容运营超过10次以上,8月9至11日的日均访问次数为248.3万,人均停留时长139秒,新增用户28.3万,累计访问人数825.7万。

充分利用国家级广播电视媒体平台做好服务

自8月8日启动台风三级应急响应,华风集团气象影视中心综合运用27个国家级广播电视媒体平台实时跟踪报道台风“利奇马”最新动态,在台风影响关键期做好风雨影响服务。截止12日下午,发布台风、暴雨、地质灾害等预警信息165次,制作台风服务节目226档。

增加主流平台连线,权威发声做好舆论引导。8月8日起,为了提高服务时效性,应合作媒体要求,针对台风“利奇马”增加8档节目。其中CCTV新闻增加2档录播节目和1档直播连线,CCTV4、CGTN、凤凰卫视总计增加3档直播连线,中国之声和经济之声总计增加2档直播连线。

调整业务流程,加强预警预报信息发布。8月8日、9日连续两天,CCTV-1《新闻联播天气预报》主持人口播“应急管理部与中国气象局联合提醒广大公众,密切关注台风预警信息,做好防灾避险”。同时及时发布中国气象局启动三级、二级应急响应和台风橙色、红色预警。

为及时发布今年第九号台风利奇马的最新预警信息,CCTV4天气预报、凤凰卫视《凤凰气象站》调整节目制作流程,最大程度保证节目时效。

中央人民广播电台7个调频、中国国际广播电台的广播气象节目全天24小时及时播发最新预警信息,及时关注台风影响城市天气,做好降雨可能引发城市内涝和山洪地质灾害风险提示。

加强气象产品应用,提升传播效果。CCTV-1《新闻联播天气预报》运用形势场、逐三小时降水图,逐小时大风图详尽解读“利奇马”的强度、路径和风雨影响。

CCTV-4天气节目结合和对比历史情况,重点提示可能出现风雨灾害的地区。

凤凰卫视资讯台《华闻大直播》节目利用虚拟演播室,形象介绍台风的风力强度和破坏力。

加强传统节目与新媒体结合,提升气象传播力。联播天气微信公众号持续关注台风“利奇马”,针对台风影响、防范等进行详细解读和科普。特别是在在8月9日发布的推文中,由当天的气象主播冯殊出镜拍摄了短片,以主播的视角生动详细地解读了台风“利奇马”。

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